AR és marketing: Az életre kelt üdítősdoboz

Egy londoni székhelyű kis fejlesztőcég, a Harmonypark pár napja mutatta be az Obvious Engine névre hallgató új AR fejlesztését. Az engine a képernyőn megjelenő tárgyhoz igazítva jelenít meg tartalmakat, így kiválóan alkalmas reklámcélokra. A következő videó mutatja be, mit tud a fejlesztés egy üdítősdobozzal.

Kapcsolódó cikkek:


Az adidas is AR-ben nyomja

Alig győzöm követni az újabbnál újabb AR-es reklámkampányokat. Az elmúlt fél évben már szinte naponta mutatnak be újabb és újabb promókat. Ez a legújabb az adidastól jön, akik az új polójukat reklámozták a kiterjesztett valóságban.


Mire jó a Layar Vision?

Az AR technológia fejlődését nagyban segíti, hogy a piac két nagyágyúja ádáz versenyt folytat és rengeteg erőforrást és energiát fektetnek a technológiai fejlesztésekbe. A német metaio hatalmasat dobott azzal, hogy a nyár végén bemutatta a gravitáció alapú objektum-felismerő technológiáját. A másik versenytárs erre válaszul bemutatta a Layar Vision-t.

A Layar Vision lényege, hogy a mobiltelefon kameráján keresztül “látott” fizikai objektumot a böngésző marker nélkül felismeri, és mindenféle kiterjesztett layer-t tesz rá. Ennek piaci alkalmazásának egyik első példája a holland Linda magazin legújabb kiadása. Az olvasó  a mobiljával böngészheti az újságban megjelenő képeket, és azonnal plusz információkat szerezhet és akár egy kattintással vásárolhat is. Vegyünk egy példát, ami a lenti videón is látszik. Az újság egyik fotóján szereplő modell egy szép csizmát visel. A mobiltelefonunkon bekapcsoljuk a Layar böngészőt, ráállítjuk az ominózus csizmára, és máris jönnek az infók a csizmáról. Módosíthatom a színét, a gyártó más csizmáira cserélhetem ki, és ha tetszik, meg is rendelhetem magamnak. Egyelőre még nincsenek adatok arról, hogy hányan használják a Layar Vision-t és ez mennyiben növelte a Linda magazin eladásait, vagy az ezen a csatornán történő termékértékesítést. Az viszont biztos, hogy a válságban lévő hagyományos (értsd: papírra nyomtatott) média számára minden ilyen lehetőség egy szalmaszál amitől azt remélik, hogy versenyben maradhatnak az online médiával.

Egy másik példa az alkalmazásra: utcai plakátot ismer fel a Layar böngésző, és már vehetjük is a jegyünket a fesztiválra.

 

 


A Starbucks karácsonyi kampánya

A Tesco után egy újabb nagyágyú is belépett az AR világába. A Starbucks idei karácsonyi kampányában a kávéspoharak kelnek életre a kiterjesztett valóságban.


Suwappu: AR-játékfigurák a marketingben

Forrás: Dentsu London
Furcsa újdonsággal rukkolt elő a londoni Dentsu kreatív ügynökség: létrehoztak nyolc játékfigurát, amely reményeik szerint ugyanolyan fényes karriert futnak majd be, mint anno a tamagocsik. A suwappu névre keresztelt figurák két részből állnak és szétszedhetőek, szabadon variálhatóak. A felső részük a karaktert (szöveget) határozzák meg, míg az alsó részük a környezetet – mindezt persze a kiterjesztett valóságban, tehát megfelelő mobiltelefon, táblagép vagy webkamera segítségével élvezhetjük. A suwappuk mindenféle dologra képesek: lehet velük játszani, üzengetni egymásnak rajtuk keresztül, de a kitalálóik szerint leginkább vállalatok marketingcéljaira használhatóak, mivel a valóság kiterjesztésével bármilyen “tartalom” rájuk húzható. HA esetleg ennyiből nem igazán érted, miről is van szó, nem vagy egyedül, mert egyelőre az én állam se esett le ettől, de a fejlesztőik nagyon jó pr-kampányt csináltak köréjük. Talán a jobb megértésben segít ez a promo videó:


AR és marketing: a Nestlé müzliakciója

A Nestlé legújabb merketingakciójához AR-technológiát vett igénybe, melyet a francia Dassault Systémes cég fejlesztett ki. A Nestlé a müzlijeinek eladását kívánja növelni, ezért szerte a világban a müzli dobozaira egy markert nyomtattak. A vásárlók egy erre a célra fejlesztett honlapon (a magyar oldal itt található) és a webkamerájukon keresztül, a marker segítségével egy játékot aktiválhatnak, amelynek szereplői a mozikban most futó Rio rajzfilm szereplői. A játékosnak a Blu nevű papagájjal kell mindenféle feladatokat teljesíteni.

A Nestlének nem ez az első AR-re épülő marketingakciója. A legutóbbi, Franciaországban futó kampány rendkívül sikeres volt, 1,6%-kal növelte a cég piaci részesedését a müzli szegmensben.

Korábbi cikkek:


AR és marketing: rendezvény népszerűsítése

Ezennel elindítok egy sorozatot a blogon, amelyben olyan AR-megoldásokat mutatok be, amelyeket a vállalati marketingben alkalmaznak a cégek. A sorozat első posztjában a Dallas Maverick kosárlabdacsapat marketingakcióját mutatom be. Az akció célja egy sportesemény népszerűsítése, és nem is a jegyeladások ösztönzése miatt, hanem inkább a vásárlói lojalitás erősítése érdekében.

A Maverick tulajdonosa Mark Cuban, akinek a nevéhez számos, sikeres high-tech vállalakozás felfuttatása fűződik, és jelenleg is az egyik legfőbb finanszírozója a legkülönbözőbb start-upoknak. Cuban az idei szezon playoff meccseinek népszerűsítésére összeállt az AR-fejlesztésekben élenjáró Qualcomm céggel. Az akció lényege, hogy a csapat azon  szurkolói, akik jegyet vesznek a meccsre, letölthetnek Androidos mobiljukra egy alkalmazást. Az alkalmazás egy játék, amelyben megjelennek a csapat sztárjai, és velük lehet “kosarazni”. A játék április 16-án, a meccs napján indul élesben.